百靈刮鬍刀啟用女跨男當代言人 引發鼓吹平胸手術之爭議

百靈刮鬍刀啟用女跨男模特兒當代言人，但廣告影片所拍攝到的平胸手術傷痕，引發鼓吹該類手術之爭議。在該廣告短片中，女跨男模特兒使用百靈的 X 系列多功能刮鬍刀 (The Series X Hybrid Trimmers) 時，袒露整個上半身，而平胸手術的傷痕也清晰可見。

反對者認為，此部短片明顯違反了英國廣告標準管理局 (Advertising Standards Authority，ASA) 的規定，即不得「美化」或「淡化」整容手術本身。根據英國廣告標準管理局官網的【社會責任】頁面，若廣告提及整容手術，不應描述為「安全、輕鬆或無風險的決定」。

「生理性別很重要 (Sex Matters)」團體的執行董事，也是曾因為說出「人不能改變生理性別」而失去工作的女研究員瑪雅·福斯塔特 (Maya Forstater)，便極力反對此支短片，她認為不應告訴女性「只要切掉胸部與服用荷爾蒙就能成為男性」。「沉思的心理治療師 (Thoughtful Therapists)」共同創辦人詹姆斯·埃塞斯 (James Esses)，也表示這是「又一家私人公司為了追求利潤而美化在女性身上進行的不可逆手術」。

而與百靈一樣引起鼓吹平胸手術爭議的還有英國知名連鎖咖啡「咖世家 (Costa)」，該企業在英國巡迴的最新咖啡餐車上畫了一個帶著平胸手術疤痕、邊喝咖啡邊衝浪的卡通人物，遭批變相宣傳「女跨男平胸手術」。不久前，美國知名品牌 Harry’s 刮鬍刀啟用女跨男代言人路克·衛斯理·皮爾森 (Luke Wesley Pearson) 後，而遭到男性顧客以「太過覺醒」為由群起抵制。 更久之前，美國百威啤酒也因聘用男跨女代言人狄倫·馬爾瓦尼 (Dylan Mulvaney)，慘遭男性顧客抵制、母公司市值 2 週內狂跌 1600 億。